《怪物弹珠》国服停运背后 日式强力IP在中国竟沦落至此?

时间:2018-03-14 来源:88130安卓下载 作者:佚名

近来日系人气手游经由大陆代理商进军中国之后几乎不外两种命运,要么大红大紫,要么坑完钱就倒。

2014 年 12 月 11 日正式上架公测的国服版《怪物弹珠》在苦苦支撑差不多一年之后,终于宣布即将终止运营。而这款手游在日本区依旧强势,完胜《智龙迷城》成为日系手游最强 IP,并且推出网络动画联动来提升人气。

《怪物弹珠》在国内由腾讯游戏运营,为了强攻中国游戏市场,适应本地化,官方针对游戏内容做出调整,希望能满足中国玩家的喜好。但游戏上架后最高只拿到
iPhone 畅销榜 22 名,随后就一路跳水式下滑,跌出了 550 多名的大斜线,进入 2015
年后,尽管腾讯又推出多次活动以求挽回人气,却并没有拯救这款游戏的命运。国服版《怪物弹珠》将于 2015 年 10 月 19
日停止运营,届时玩家所有资料数据都会被清空,但充值购买还未消耗掉的宝石,可以用来兑换《全民突击》、《全民主公》等腾讯游戏的礼包。

本来这篇新闻到此就可以结束了,但有趣的是,与这份停服公告发布的同一天,本作的开发商日本mixi 正好发布了最新一期的财报,在财报的说明资料中也提到了《怪物弹珠》在中国停止运营的决定,不过日本人并没有打算就此放弃中国市场,而是留下了一句“将来の再参入を目指す”的话,意为“以再次进入中国市场为目标”。

由此算来,
12 月 11
日开始公测的这款日本手游第一产品,在国内的生命周期仅仅只有十一个月多点而已,所创造的收益更是比日本原版差得天差地别。这一把合作可以说是失败的,它最终给
mixi 和腾讯双方带来的效益基本可以无视:腾讯没赚到什么钱,据传本作签约金很高,而游戏上架后一段时间在畅销榜已经跌得很惨;mixi
在拿了授权今后,还让自家产品的全球使用人数在一个月之间轻易地突破了 2000 万大关(当前最新数据是 3000
万,不过国服基本已经没什么贡献了),只是中国市场如此的惨状让其面上无光。

其实《怪物弹珠》在国内的这种情况,可以说一开始就注定如此。很多日本开发商在授权的时候都明确规定不允许修改游戏内容,mixi
对于国服版《怪物弹珠》的态度也很强硬,就一句话:不准改。腾讯只能在不涉及内容的基础上做一些微调,没有限定活动、没有营销宣传,想留住用户甚至让用户掏钱实在很难。

中国手游市场随处可见这种傲慢自大的日本厂商,关键还是国服运营商如何去做的问题。业内习惯用“水土不服”来粉饰这种运营乏力,但归根结底,还是运营商太看重短期营利罢了。

稍微正面点的例子并不是没有,看《Love Live!校园偶像祭》,都是东洋“舶来”的重度氪金游戏,都是“不准改”的死限制,初上时最高畅销榜也不过 34 位,还不如《怪物弹珠》,但 14个月过去了,今天还能在200 位上下窄幅震荡,用户消费率高,果真应了当初游戏上架时大部分人的预测:远不如日版火,但可以活得不错。在现有条件下,以后国内运营商还想碰日本游戏,真要想想什么是细水长流法,放弃国内游戏那套敞开了砸钱签约,之后猛冲绩效试图短期收回投资的传统思维。

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