如果说玩单机游戏用什么玩？相信大多数人都会给出三种答案：PS3.XBOX360.Kinect.Wii和PC电脑。除PC外，同时这也是现在的主流游戏机。

每当人们觉得游戏机反映速度过慢或则其它困惑着自己问题的时候，第一个就会想到游戏厂家，甚至咒骂游戏厂家。但同时，游戏厂家也有困惑自己的问题。

首先来说说在中国的Kinect：

首先上市不长时间，产品还未进入中国，已经遭遇山寨，这能充分的说明中国是山寨之王绝对不是徒有虚名。

联想的最新体感控制器EBOX即将上市，和XBOX360的关系那就不用说了，不但从产品，就连名字上都可以模仿，微软看到这也只能泪奔。

2010年8月9日，联合绿动公司在北京成立，eedoo联合绿动公司作为联想控股成员企业，由联想集团公司、联想控股公司和联想投资公司共同投资建立。

联合绿动内部人士对新浪科技确认了上述消息，并透露公司也在积极引入更多游戏，以丰富eBox游戏平台。该人士表示，eBox正式上市的时间目前来看应该还是在2011年第一季度，并不会延迟太久。

该人士还透露，联合绿动的高管最近一直在与合作伙伴进行商务层面以及技术层面的谈判，其中政府关系方面也有很重要的进展。不过他拒绝透露具体细节。

据了解，通过eBox产品，使用者不靠手柄或者遥控器等任何设备，只需摄像头，即可与电视3D游戏形成互动。这一游戏设备与微软研发的Kinect体感游戏设备类似。

Kinect等游戏设备不能进入中国的主要是因为政策原因。文化部等监管部门在2000年曾出台监管政策：任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。这一政策并未出现任何松动。

微软大中华区董事长兼首席执行长梁念坚昨日对台湾媒体透露,目前微软大中华区正努力将Kinect体感游戏设备引进中国内地市场。

联想ebox

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在来说说微软游戏机：xbox360

xbox360进入日本市场那就更够困难了。不知道是不是日本很排斥外货，对XBOX360这种地方充满意见，甚至连游戏机的颜色都觉得有问题。PS：神马，PS3和XBOX360不都一样颜色吗。

在日本本土有一个这样的特点，国外的产品很难在日本站住脚，而日本自己的产品却更容易被日本人接受，当然，连大名鼎鼎的XBOX进入日本市场时也遇到了这样的问题。

今日微软执行官Ed Fries向媒体披露了其中的一些艰辛。

“当时我听到了很多疯狂的事情，比如说手柄放在手上要像水一样轻柔，再比如我们不能使用XBOX这个名字，因为“X"在日本文化中代表死，我们也不能使用黑色的机壳，因为黑色也是死亡的颜色。”

“进入日本市场的第一代XBOX实际上不是黑色的，它们是烟熏色的。”这让我很不爽，我一直在问自己，“等一下，PS2难道不是黑色的吗？”

但不管怎么说，XBOX现在已经成功的打入了日本市场，虽然销量称不上上佳，也算得上相当不错了。

所以给人感觉还是日本产品很容易打入其他国家，但其他国家很难打入日本市场。

当然任天堂的Wii也不会好过：

困境之一：销售背景环境的变化

　　任天堂的销售背景环境变化大概可以分为世界经济形势的变化与整个日本游戏业状态的变化。

　　世界经济形势变化方面，08年左右的世界金融危机对全球经济造成了巨大的冲击，这对任天堂来说本来是一个好消息。因为根据历史经验，每当经济不景气，人们就倾向于购买廉价休闲娱乐向的消费品，以求得心理慰藉。而任天堂的产品正是这一“口红效应”的受益者，其主机与掌机的售价又比同类产品更低廉，因此我们看到08~09年当日本乃至全球经济哀鸿遍野、索尼与微软的游戏部门各种亏损大量裁员的时候，任天堂依旧能够以良好的业绩“笑傲江湖”。

PS3 Slim引发的价格战使得相当保值的Wii也不得不降价应对

　　但是，当世界金融形势有所好转，人们的消费力逐步回升的时候，任氏的低价策略收益就相对降低了。从主机、掌机的软硬件方面，任天堂也都没有更多的新产品推出。而对于竞争者们来说，此时掌机、主机价格劣势已不再那么明显，再加上PS3、XBOX360的轻量化与下调价格的策略、良好的后续产品跟进（PS move、Kinect以及不少游戏大作），也难怪在09年末至今索尼能扭亏为盈、微软销售逐步攀升，而任天堂却出现了七年来首度的亏损。

　　另外值得一提的是，由于日元汇率上涨，任天堂基于外币的资产缩水621亿日元（约49.68亿人民币）。也成为了其第二季度亏损的重要原因。

　　日本游戏业的状态变化，主要是日本游戏业从游戏技术上与创意上均呈现出了衰退的趋势，这也是近年来许多日本游戏公司与知名制作人反复提到的问题。而技术与创意上的落伍使得日本游戏行业本身忙于追赶与学习，很难有较宽松的环境去琢磨游戏本身。近来一个例子就是，日本第三方游戏厂商们的在优秀大作、新作产出日益减少的情况下，由于世界范围的社交、移动游戏发展，又要投入更多精力拓展相关领域的游戏业务，使得任氏平台的游戏支持更加捉襟见肘。

困境之二：掌机与家用机的产品老化

　　任天堂DS系列发售6年了，Wii也在今年11月19日迎来了4周岁生日。经历了如此长的销售期，一方面相关市场已经趋于饱和；另一方面，由于技术的老化以及对可能即将推出的下一代产品的期待，人们的购买欲望也在持续下降。

美国游戏市场09年与10年1-10月各平台软件销售额的对比（单位：10亿美元）

　　以上周刚公布的美国游戏销售数据为参考，游戏主机方面，今年1-10月，任天堂销售额同比下降了约20%，而微软有同比6%左右的增长，索尼也只是略少于去年同期的数额。

　　游戏软件方面，掌机游戏销售普遍不景气，DS平台游戏销量1-10月同比下降12%左右（同样面临老化问题的PSP则高达30%以上）。而Wii平台1-10月游戏销量也同比下滑了24%左右，与之对比，XBOX360游戏销量同比上涨了8%以上，而PS3游戏销量同比上涨幅度更高达 25%。（这还是在Wii平台的玩家基础拥有量接近于PS3或XBOX 360两倍的情况下）

美国游戏市场09年与10年1-10月任天堂、微软、索尼的软件销售业绩对比（单位：10亿美元）

　　在掌机与家用机产品的更新方面，3DS这款受到业界好评的新一代掌机即将发售无疑给任天堂明年的营收增长带来了良好的预期。而DS平台的软硬件销量虽然有所下滑，但由于巨大销售基数存在，总体销售额还像相当可观。所以在掌机方面任天堂的产品更新有一个很好的接力过程。

　　而家用机方面就显得不太乐观，据最新消息，任天堂美国总裁表示，至少在2012年以后才可能推出Wii 2，因此要扭转如今的销售劣势，改良游戏硬件、配件以及争取到更多的游戏大作才是目前推动Wii增长所急需的工作。

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　　困境之三：老劲敌穷追不舍，新对手突飞猛进

　　说到老劲敌，索尼与微软在掌机、家用机的市场统治力虽然与任天堂依旧有所差距，但逆水行舟，09年至今，索尼与微软大动作不断，任天堂方面却几乎乏善可陈。在“高清时代”的发展氛围下，PS3与XBOX360在游戏软件方面涌现出了《使命召唤：现代战争2》、《生化危机5》、《荣誉勋章》、《使命召唤：黑色行动》、《光环：致远星》等一系列次世代大作，极大推动了相关主机的销售业绩。

　　游戏硬件方面，10年9月上市的PS3体感外设PS Move销量火爆，超出索尼预期不少。而微软的Projet Natal经历了1年半的研发改良，也在11月化茧成蝶成为了十日销量即破百万的Kinect。无论是从技术创新还是玩家与业界的口碑来看，拥有体感追踪技术的Kinect都要比依靠手柄的Wii与PS move更加出色。其强劲的销售势头也将为XBOX的软硬件销售带来强大推动助力。

Kinect 11月发售，绝对算的上家用机的年度大事件

　　新对手方面，苹果无疑将成为任天堂最大的潜在敌人。苹果iOS系的iPhone、iPod touch以及iPad已经具备了不逊色于传统掌机与家用主机的游戏表现力。这些产品不仅技术更新快，而且拥有一个庞大的潜在游戏用户基数以及迅速的用户发展速度（有研究认为到明年，iPhone销量将达1亿部而iPad也有4800万台）。其多功能终端以及联机上的一些优势日益显著。苹果软件商店目前每月销售游戏数百万。这些游戏产品简洁、休闲的定位，也对任天堂的目标市场有所冲击。

　　任天堂的另外一些新对手就是日益崛起的社交游戏开发商。社交游戏相较于家用机、掌机游戏更加短小精悍。对于休闲玩家的吸引力也与日俱增。像Zynga这样的公司正在飞速发展，他们将会抢走许多任天堂DS平台以及Wii平台的目标玩家，特别是女性玩家。

点评：

无论是索尼的PS3，还是任天堂的wii还有微软的Kinect和xbox360都行，反正他们也是各自的劲敌，同时也都有不同领域的困惑。但是对玩家来说，价格低廉，经济实用才是好的游戏机。